رئیس اتاق کرمان ۱۸ مهرماه ۱۴۰۵ در نشست کارگروه تخصصی کارشناسی دبیرخانه شورای گفتوگوی دولت و بخش خصوصی استان کرمان گفت: در ارائه‌های مرتبط با برندسازی در استان کرمان، می توان از نمونه‌های بومی بیشتری استفاده کرد تا زمینه آشنایی مخاطبان با ظرفیت‌های تاریخی و اقتصادی استان و تقویت احساس تعلق و غرور نسبت به برندهای کرمانی فراهم شود زیرا معرفی این نمونه‌ها می‌تواند در ایجاد بستر فرهنگی و ذهنی مناسب برای توسعه برندسازی در استان مؤثر باشد.
سیدمهدی طبیب زاده، در این نشست با موضوع”بررسی و جمع بندی ساز و کارهای اجرایی تقویت و توسعه برند در کسب و کار استان کرمان” با اشاره به نقش نشان‌ها و برندهای شناخته‌شده در ایجاد تداعی‌های ذهنی مثبت و احساس غرور در مخاطبان، اظهار کرد: استفاده از نمونه‌های بومی در مباحث برندسازی می‌تواند به درک بهتر موضوع و ایجاد ارتباط مؤثرتر با مخاطبان کمک کند.
رئیس اتاق کرمان با اشاره به پیشینه برندهای فرش کرمان، از جمله فرش ارجمند کرمان و فرش رشیدفرخی، افزود: فرش کرمان در گذشته از شهرتی بین‌المللی برخوردار بوده و با مفاهیمی همچون کیفیت، اصالت و فرهنگ ایرانی شناخته می‌شده است.
وی با یادآوری اینکه تحقق اهداف برندسازی مستلزم تدوین برنامه‌ای منسجم و مشخص است، ادامه داد: برندسازی، در صورت شناخت صحیح و برنامه‌ریزی اصولی، می‌تواند نقش مؤثری در تحول کسب‌وکارها و فعالیت‌های اقتصادی استان کرمان ایفا کند؛ از این رو ضروری است با بهره‌گیری از راهنمایی متخصصان و جمع‌بندی دیدگاه‌های مطرح‌شده در جلسات کارشناسی، نقشه راهی مشترک و پایدار تدوین شود تا مسیر اقدامات از انسجام و استمرار لازم برخوردار باشد.
طبیب زاده، با اعلام آمادگی اتاق کرمان برای حمایت جدی از موضوع برندسازی در استان، لازم است هویت و جایگاه اتاق کرمان به‌عنوان تشکل بخش خصوصی و نقش آن در حمایت از برند استان، برند کالاها و بهبود فضای کسب‌وکار به‌طور مشخص تعریف شود.
ضرورت توجه به موضوع برندسازی از منظر زنجیره ارزش و اکوسیستم کسب‌وکار
در ادامه رئیس مرکز مطالعات و پژوهش‌های اقتصادی اتاق کرمان، اظهار کرد: موضوع برندسازی باید از منظر زنجیره ارزش و اکوسیستم کسب‌وکار مورد توجه قرار گیرد تا اقدامات پراکنده و غیرمتمرکز، از طریق ایجاد هم‌افزایی، اثربخشی بیشتری داشته باشند و ارزش افزوده بالاتری برای بنگاه‌ها و اقتصاد استان ایجاد کنند.
بتول علیزاده، برخورداری از محصول باکیفیت و قابل اتکا؛ طراحی، خلق و توسعه برند؛ تولید محتوا، تبلیغات و اطلاع‌رسانی را از حلقه های زنجیره ارزش برند دانست و بیان کرد: ایجاد اعتماد در مشتری مستلزم اطمینان از کیفیت واقعی محصول بوده و استانداردسازی و اجرای پروژه‌های بهبود با مشارکت بنگاه‌ها، از جمله اقداماتی است که می‌تواند زمینه تولید محصولات باکیفیت و قابل اعتماد را فراهم کند.
وی با تشریح نقش پلتفرم هوشمند”گوهر”، ادامه داد: این پلتفرم با بهره‌گیری از موتور خلاقیت و موتور پیام می‌تواند در طراحی محتوای حرفه‌ای و تداوم تبلیغات و اطلاع‌رسانی در فضای مجازی به بنگاه‌ها کمک کند و با ایفای نقش نگهبان اصالت می‌تواند در جلوگیری از انتشار اطلاعات خلاف واقع و اطمینان از انطباق محتوای تبلیغاتی با واقعیت محصول مؤثر باشد.
علیزاده، خاطرنشان کرد: تقویت بنگاه‌های توانمند و شکل‌گیری برندهای قدرتمند در استان می‌تواند زمینه‌ساز توسعه فضای کسب‌وکار و ارتقای عملکرد اقتصادی استان باشد. وی در تبیین نقش اتاق بازرگانی در تحقق زنجیره ارزش برند، راهبری اکوسیستم برندسازی، تنظیم‌گری، شبکه‌سازی و تسهیل‌گری را از جمله نقش‌های قابل ایفا از سوی اتاق عنوان کرد و افزود: اتاق بازرگانی می‌تواند با کمک به ایجاد زیرساخت‌های موردنیاز، تقویت ارتباط میان اجزای اکوسیستم و ایجاد هم‌افزایی میان ظرفیت‌های موجود، زمینه هم‌راستایی اقدامات و بسیج امکانات برای دستیابی به اهداف و شاخص‌های عملکردی موردنظر را فراهم کند.
انتقال تجربه کسب‌وکارهای موفق در توسعه برندسازی موثر است
رئیس مرکز نوآوری در صنعت اتاق و دانشگاه نیز در این نشست با تأکید بر ضرورت برنامه‌ریزی و اجرای اقدامات بر اساس نقشه راه ارائه شده در حوزه برندسازی، راه‌اندازی آزمایشگاه توسعه برند در مرکز نوآوری را به‌عنوان یکی از پیشنهادهای قابل طرح در شورای گفت‌وگو مطرح کرد. محمدجواد رستمی، همچنین بر ضرورت تبدیل برندسازی از فعالیتی پروژه‌محور به فرایندی مستمر و بلندمدت تأکید کرد و برگزاری دوره‌های آموزشی، معرفی برندهای برتر و انتقال تجربه کسب‌وکارهای موفق استان را از جمله اقدامات پیشنهادی برای توسعه و تقویت برندهای کرمان دانست.
گفتنی است، در این نشست پیشنهاداتی برای طرح در شورای گفت وگوی دولت و بخش خصوصی استان مطرح شد که تدوین نقشه راه کلان و برنامه عملیاتی برندسازی؛ ارتقای زیرساخت‌های کیفی و تکمیل زنجیره ارزش؛ گسترش آموزش و ارتقای فرهنگ برندسازی؛ راه‌اندازی آزمایشگاه توسعه برند و تقویت آژانس‌های تخصصی؛ ایجاد سازوکارهای حمایتی مالی و خطوط اعتباری و… از جمله این پیشنهادات بود.